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英特尔超极本:AR互动新体验

时间:2012-11-07 11:13:18 来源:中视典数字科技

案例背景:
2012年,英特尔公司推出了一款历史上“最具创新意义”的战略型产品,超级本因具有平板电脑的易用性和PC机性能优越性的二合一特征,以极度纤薄、极强性能、极其快捷、极长续航、极炫视觉等五大特色,被业内誉为“救赎传统笔记本市场”的一米阳光。英特尔为了将这一年度战略型产品成功推送上市,实现英特尔从芯片制造商到“全新计算机解决方案提供商”的形象转型,在完善产品需求和性能提升的同时,也发起其十年来在全球范围内最大的营销战役:希望借助新的营销手段,将创新科技与时尚完美融合,为消费者提供与众不同的个性体验,让用户自然而然的感受到了超极本的强劲而纤薄特色,掀起了当属于超级本的娱乐旋风。
目标挑战:
如何打破常规发布会缺乏参与性、互动性的局面,让用户能够在互动中体验产品特色,因兴趣、乐趣而进行自发传播;如何打破时间、地域的壁垒,让无法参与发布会的用户依然可以参与到互动中;如何能够用创新、互动、娱乐的方式凸显英特尔超级本“瞬时启动、优秀的电池续航能力以及超强的便携性”的三大核心特点,同时改变改变英特尔以往的理性、严肃形象,为品牌带来更多时尚感、科技感。
项目策略:
1.结合微电影,打造富有时尚趣味的户外真人实景游戏,吸引年轻人群的广泛关注与参与,让发布会时尚、科技、互动起来,人气飙升。
2.线下体验,线上同步:打通超极本的立体化传播路径,创造突破时间、地域限制的无处不在的互动体验。
执行过程:
1.AR互动:开启超极本“电脑体验新纪元”
为了让消费者亲身体验并最大程度地了解超级本的产品特性,深度传达超级本“创新源自Intel”的理念,百分通联借助增强现实等先进的人机交互技术为英特尔在三里屯village时尚广场打造了为期十天的奇幻互动体验活动。
百分通联为英特尔在三里屯南区广场打造了一个醒目的长达5米、宽为4米的银色巨型超级本,体验用户只要走近AR互动体验区,自己的影像就会被实时扑捉并出现在超级本的巨大屏幕里,而用户一旦站在了地面上的Intel地贴画上,大屏幕中奇妙的景象就会从天而降,王珞丹一改往日活泼亮丽的青春形象,而化身成酷感十足的’特工珞’,魔幻般地由芯片幻化的飞碟中降临至用户身边。体验中的奇幻感和速度感让用户自然的感受到超级本的强劲性能。

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接下来,大屏幕里体验用户将看到自己与真实的明星王珞丹扮演的‘特工珞’展开了一次奇妙的超极互动体验:前一秒钟站在用户身边、还是一袭黑衣的“珞特工”,在用户身旁摆出各种超帅的Pose,后一秒钟便化身为清纯的白衣“珞女神”羞涩的邀用户牵手;当用户跟“珞女神”的指引与她掌心相对,她忽又瞬间消失在用户眼前再次变身为黑衣“珞特工”,开启超级本,将功能强劲的Intel芯片投入超极本中,立即释放出巨大的能量。在用户惊异之余,“珞特工”走到用户身边,挥手邀请用户跟随她一起步入Intel超极本的魔力体验世界。最奇妙的是,现实中的用户身边并未出现王珞丹,而大屏幕上这一番新颖的互动游戏让用户感到真实的王珞丹就在身边,与其亲密牵手,让品牌走近消费者的内心得以更佳诠释。

 

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惊喜不仅如此,用户与“珞特工”亲密接触的精彩瞬间将被智能捕捉,并瞬时无线传输到周边体验台上各家OEM推出的形态各异的超极本里,未等用户步入超级本体验区,用户与“珞特工”的合影便已出现在超级本屏幕上静候着带给用户惊喜,真正的体验才是对Intel“速度”的最好诠释。借助超极本用户还可挑选出自己最满意的一组照片分享到活动官方微博并@自己和好友,从而获得与粉丝的珍贵留影。

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2.线下体验,线上同步:探索超极本的立体化传播路径
1)专卖店中的互动体验,将线上的潜在用户转化为到店用户
为尽可能让英特尔的更多用户有机会体验新奇的超级本互动,百分通联在国内首次尝试将增强现实体验游戏带入了售卖英特尔超级本的全国各大电脑卖场。当用户在走近电脑城内时,即被Intel特约专卖店门前奇特的AR互动体验活动所吸引,年轻人纷纷驻足与“明星”合影、体验奇妙的一刻,进而吸引越来越多的年轻人走近卖场亲身体验超极本的特色。

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中关村E世界戴尔专卖店(图)


2)线上AR互动体验,让英特尔的科技体验跨越时间、跨越地域
百分通联还未英特尔打造了针对超级本的线上活动,用户在家里照样可以玩AR游戏,只需按照官网提示,用手机访问指定WAP网址下载或拍摄特定的图片,便能通过电脑摄像头智能识别该图片,展开电脑与手机间的跨屏交互游戏,在电脑屏幕中看到自己手持手机,而同时微缩版的真人王珞丹将奇妙地站在自己的手机上翩翩起舞。真实感受英特尔的线上线下立体化营销的乐趣。
  

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执行效果:
在为期十天的公众体验中,超过5千多人次参与了此次AR互动游戏,许多参与游戏的时尚潮人或商务白领纷纷将自己与特工珞的亲密合影在微博上晒出来分享,吸引了更多人的好奇,效果超出了预期。
营销亮点:
1.围绕体验会、全国特约专卖店、线上三大渠道展开的立体化创新营销模式,使Intel“时尚的力量、科技的能量”的品牌主题得到最佳的诠释。而增强现实等人机交互新技术将使用户参与的体验更加真实可感并充满奇趣,引入移动营销可以快速串联起多渠道的跨界整合联动,借助微博的力量将激发品牌最大化的传播。
2.奇幻趣味的AR互动等移动新技术的运用,有效拉近了品牌与用户的交流距离,让用户自然而然的感受到了超极本的强劲而纤薄特色;创新科技与时尚的完美融合,一定程度上帮助英特尔改变了以往的理性、严肃形象;移动营销技术与LED屏、电脑屏的交互打通,为消费者提供了与众不同的个性体验,掀起了当属于超级本的娱乐旋风。
3.无论是户外活动的体验参与,还是专卖店创意设计,都很好的吸引了用户关注。一来,成倍地传达了超级本快速纤薄的产品形象,形成了深刻的品牌背书;二来,新颖营销形式所带来的用户围观,本身就是一次从众营销,在聚焦参与人气的同时,也广泛地递了产品及品牌特色。与此同时,一场围绕着明星话题和创新科技展开的创意体验,通过微博、SNS社区的病毒是传播、发酵,更是裂变式地扩大了活动的效果,让超级本最大化地曝光于公众眼前。

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