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浅析虚拟旅游的可行性和发展前景

时间:2012-10-10 15:17:36 来源:中视典数字科技

一、虚拟旅游的含义及其特点

1、虚拟旅游的定义

20世纪90年代中后期,Willianms and Hobson 首次提出虚拟现实技术必然对旅游业产生影响,旅游业将进入一个新的信息时代——信息旅游时代,也称之为虚拟旅游时代。所谓虚拟旅游指的是:建立在现实旅游景观基础之上,通过模拟或超现实景观。构造一个虚拟旅游环境,使得参与虚拟旅游的旅游者能够如同身临其境般进行虚拟旅游活动。

2、虚拟旅游的特点

虚拟旅游包括了多位信息空间,融合了人类的各种感觉(听觉、视觉、嗅觉、触觉),使得人们在其建立的虚拟旅游环境中可以身临其境随心遨游。与计算机达到互动效果。其基本特点有:

⑴沉浸:指的是人们一改过去仅能从计算机外部得知计算机处理结果,发展到能够沉浸到计算机创造出的虚拟环境中,参与体验所建虚拟旅游活动。

⑵交互:指人们同计算机之间的沟通手段增加,利用多种传感器(如离题显示头盔,数据手套,立体眼镜,嗅觉传感器等)与多维化信息环境发生交互作用。

⑶构想:是人的思维的拓宽,人机交互从过去的定量计算到现在的定量与定性相结合,突出了人作为主题在虚拟旅游的主导性。

⑷革命性与技术性:虚拟现实技术虽源于美国对军事的需要,为旅游夜向前发展带去了技术性的变革,它也是一种理念上的变革,方法上的变革,技术上的变革。

⑸信息化:是虚拟旅游很重要的一个技术支撑,通过信息告诉公路,虚拟旅游有了更强大的信息网络。由于信息高速公路具有高度的实时性,使得虚拟旅游中信息含量具有实时性,但并不具备可靠性。

⑹不可靠性:虚拟旅游虽然建立在现实的基础上,由于“虚拟”一词可解释为模拟假设,即它所川大的信息可能是仿真的(具有一定的真实性)也可能是虚拟的(不真实的),因此虚拟旅游所赋有的信息具有不可靠性和失真性。

⑺四维空间:我们生活中锁面对的三维空间加上时间就构成四维空间。

二、虚拟旅游的必要性

1、对弱势群体虚拟旅游的必要性

虚拟旅游的特点决定了它不仅适合一般旅游消费者,它更适合为收入相对较低的人群,残疾人士,年老者,不宜长时长途旅游的弱势群体。每个人的心中都渴望行万里路,看万般景,弱势群体亦是。但由于自身条件的限制,如健康条件、收入状况、传统旅游方式的限制等等,使这一心愿可能在有生之年都不能实现而抱憾终身。

称为弱势群体但数量上却不是弱势,所以满足他们的旅游需求也是多年来全社会关注的焦点。但是由于传统旅游方式的局限性,长期以来这个问题都没有得到解决。近年来,随着计算机技术的发展,使得虚拟旅游出现,为弱势群体的旅游梦想创造了可实现条件。

自古以来,我国先人有圣训提倡仁爱,也作为中华民族的优良传统被继承和发展。而虚拟旅游体现关爱的特性更加突出了它的特殊价值,更容易被人认可和接受。当代,胡锦涛主席提出构建和谐社会,而帮助弱势群体,实现他们的愿望,可以增强社会稳定性,提高一个家庭,一个社会甚至整个社会的幸福度。对构建和谐社会具有相当的重要社会意义。

2、虚拟旅游的现实意义

第一、虚拟旅游能够有效的保护世界遗产。世界遗产的数字化可以支持无限次的拷贝,可以支持人们远程浏览和欣赏那些易损而又有极高科研价值的旅游资源,避免了直接旅游破坏的产生。

第二、通过虚拟旅游可以重现历史古迹。很多的历史文化古迹只残存了一小部分或是全部消失,那些根据科考及史书的资料、再加上人们的想象制作成的虚拟景观,则在一定程度上弥补了旅游者的遗憾。

第三、虚拟旅游是进行科普教育的良好途径。无论是想去参观自然界中人类无法或是很难到达的地方;还是想去了解因为经济或其他条件限制无法深入探究的高科技的东西。虚拟旅游的出现使得一切变得皆有可能。

第四、旅游目的地通过虚拟旅游达到销售目的,互联网是一种新兴的强势媒体,在信息传播方面具有高信息量、高速传输、时效性强、信息全球覆盖及互动性等优势。

 

三、虚拟旅游的可行性

1、社会发展的特点为其提供广阔的市场

当今社会,生活节奏加快,工作效率提高,人们的生活越来越紧张,生活条件越来越好,但是属于自己的时间越来越少。一方面是人们想从枯燥紧张的工作中解放出来,当然最好的方式就是出去旅游。另一方面,社会的现实又使得人们没有足够的时间离开自己的生活工作环境到自己想去的地方去,否则就要付出难以承受的代价。这样,由于社会发展的特点就引出了人们的生活出现矛盾。是矛盾肯定能调和,这就出现了虚拟旅游。也可以说正是社会的这个特点为虚拟旅游产生和发展提供了条件。

旅游行业在市场定位的选择已经随着旅游的快速发展逐渐多元化,相对于传统旅游而言,虚拟旅游的年龄层次还比较狭窄,多位网络冲浪者或者是走在潮流前端的IT行业工作者。而随着科技的发展,参与虚拟旅游的虚拟旅游者将逐渐向中老年人扩展。虚拟旅游方便了那些受时间,金钱限制的旅游者,解决了他们“有钱没时间,有时间没钱”无法旅游的问题。而对于那些中老年身体不宜长途长时履行的旅游爱好者们,虚拟旅游更是最佳的旅游方式。

任何产品推向市场时都会经历一定挫折,无论你是垄断性产品还是替代性产品。因此在虚拟旅游系统应设有意见评价系统,景观评分系统,意见反馈系统,便于虚拟旅游者在旅游后提出意见和建议,进入旅游者反馈信息数据库进行数据整理,及时解决旅游者的需求。进而更新虚拟旅游环境数据,再次推向市场。

2、技术的发展对虚拟旅游带来的可行性

虚拟旅游出现在20世纪90年代中后期Williams and Hobson(1995)Sungetal(2000)对虚拟旅游的概念和原理就做了深入的探讨。④Williams and Hobson(1995)认为虚拟技术必然会影响旅游业的发展,他还认为虚拟现实不同于电子游戏。其一,虚拟组件利用全景显示技术;其二,拥有沉浸体验;其三,具有交互体验。虚拟旅游的巨大潜力将随新技术的出现而不断发挥出来,旅游者的体验将从由特定失控参数所决定的物理空间进入到充满景象的虚拟空间。这种体验要借助Intnet,专门房间里的大屏幕显示设备,立体音响个数码相机等。同时还要求参与者戴上立体眼镜或者立体头盔,数据手套和嗅觉传感器。总之,基于网络的旅游满足消费者对于网络和旅游的双重需求,将二者优势完美结合在一起。

所以对于虚拟旅游来说缺乏的更多的是成熟的技术。如四位技术、立体显示头盔、数据手套、立体眼镜、嗅觉传感器等。因此影视和网络游戏的不断发展不仅仅是带来更多的游客,而是一种成熟的技术和人才。就目前而言在网络和影视中发展最成熟的是三维动画技术、3D影像技术、数字音频技术、光纤技术、动画磨合技术、虚拟补间技术等。这些技术的成熟对于发展中的虚拟旅游会打好坚实的基础。如《Avatar》《魔戒》《魔兽》中几乎运用到了当今世界最先进的影像技术,虚拟的空间游动也在电影中体现出来,三维+时间借助网络构成了可游动的空间。

虚拟旅游锁需要的重要系统“虚拟系统随着科技的发展使之成为一种可能,目前,已经陆续开发出一些虚拟现实系统,根据临场参与感和交互方式不同,主要可分为以下三类:⑴桌面虚拟现实系统——主要通过计算机显示器来显示虚拟世界,计算机徒刑技术在其中起着非常重要的作用。它的逼真程度较低,沉浸感较差,并不是严格意义上的虚拟现实系统。诸如VRML,一些三维游戏均为桌面虚拟显示系统。⑵座舱式虚拟显示系统——使用这种系统时,用户置身于一个特制的座舱中,舱内有一个可向外观看虚拟世界的屏幕,转动座舱可以从不同角度观察虚拟世界,用户不需要佩戴其他特殊装置,从而无负担的与虚拟世界交互。这类系统能达到的沉浸感也较差。⑶沉浸式虚拟显示系统——这类系统有着较强的沉浸感,它往往配备有头盔式显示器或是全方位的监视器,使用户能自由环顾虚拟空间。⑤

3、虚拟旅游功能结构与盈利模式可行性

⑴虚拟功能模块

虚拟旅游网站是一个集成虚拟旅游体验、游客交流、旅游信息和网上预定等服务的智能化系统,主要由以下几个功能模块组成:

1.虚拟景观游览。虚拟景观游览系统将景区的实地情景再现于网络中,这是虚拟旅游的核心组件。借助导航模块和垫子导游系统,游客可遵循着系统预先设定的线路漫游也可以自选线路漫游,不仅能通过显示器观赏这些景区的风光,而且可以通过虚拟人物的手势和扣了那个参与到游戏情节中,以了解景点的人文历史或者进行用餐、购物等消费,从而获得宛如实地旅游的体验。

2.旅游信息规划。虚拟旅游的发展同现实旅游存在着必然的联系,虚拟旅游往往扮演实地旅游前期体验的角色。因此虚拟旅游便成为潜在旅游者获取各种旅游相关信息的一个渠道。更为重要的是,利用智能化的系统工具,虚拟旅游可以全面整合旅游者对目的地“食、宿、行、购、娱”这些咨询需求,为其提供一个规划旅游行程的网络应用服务平台。

3.旅游电子商务。虚拟景观浏览系统与虚拟旅游社区对广大旅游爱好者来说是具有魅力的“圣地”,同时也吸引了旅游相关机构的聚集,成为重要的电子商务平台,供旅游者了解、购买或者预定旅游相关商品和服务。比如美国的“第二人生”网站,可以为460万会员提供1000多个世界虚拟旅游景点,同时吸引了IBM、喜达屋等酒店以及航空公司,方便了游客进行网上购物和预定。

4.虚拟旅游社区服务。旅游不仅仅是侠义的景观欣赏,更是一种情感的皈依,人际的互动不论对现实旅游还是虚拟旅游都是不可或缺的一部分。虚拟旅游社区是人们通过互联网围绕旅游生活而形成的生活空间。围绕旅游话题,社区成员通过文字、音频、视频进行广泛开放的交流,一方面,可以将自己的旅游经历与他人共享,从而使旅游体验升华;另一方面,也可分享其他成员的旅游经历,并从中获取各种旅游知识,为实地旅游做准备。

⑵虚拟旅游的赢利可行性

虚拟世界本就是互联网发展中的一个新兴领域,对于虚拟旅游如何实现收益的问题,国内外仍在进行不断探索。就目前来看,给予虚拟旅游的基本结构体系,它的盈利模式主要分为以下几个部分:

1.旅游目的地通过虚拟旅游的营销。虚拟景观游览系统对旅游目的地起到了实地旅游之前的有形的展示作用,在这种营销模式中,虚拟旅游网站可以收取大量的广告费用。这也是目前虚拟旅游网站的主要赢利点。虚拟旅游给旅游者提供了一个获取游戏信息的平台,而对那些知名度不高的景区而言,则是一个新的宣传手段。因此虚拟旅游运营商应该主要瞄准那些有潜力但现在还比较冷清的3A或4A级风景区。

2.虚拟旅游中植入广告。当虚拟旅游网站具有较高知名度并达到一定会员规模的时候,可以与除旅游目的地的其他企业接洽,其商业广告内置,以获取广告收入。例如,在虚拟景观游览系统中的某些场景,增设客户品牌的酒店、茶社、餐厅、商场等,或是企业标识、吉祥物、产品广告牌等等,但要注意广告的投放技巧,避免生硬的植入,最好使其自然的融入虚拟旅游的情节之中。

3.虚拟货币及物品出售。虚拟旅游可与网络游戏相结合,在游戏环境中通过出售虚拟货币及物品等方式来赢利。借鉴网络游戏卖卖武器装备的做法,虚拟旅游也可以让旅游者兑换虚拟货币进行虚拟装备的交易,或者在虚拟旅游目的地营造自己的景观别墅或产权酒店等等。

4.旅游收入分成,虚拟旅游网站通过,旅游信息查询与旅行线路规划的功能,一方面可以帮助旅游者设计和实施旅游计划,另一方面可以向景区、酒店、旅行社、航空公司、汽车租赁公司等旅游企业推荐顾客,从而与这些旅游企业对旅游收入进行分成而获得收益。其实,虚拟旅游运营商与这些旅游企业合作还可以更加紧密,例如,用户注册后参与虚拟旅游,若达到一定积分或级别可获得相应的实地旅游价格折扣,就会带来更多的实地旅游消费。

5.网上购物或预定。虚拟旅游与现实旅游是紧密联系的,在旅游电子商务这一功能结构中,一旦游客对虚拟旅游相应的现实景观或物品感兴趣,网上购物或预定便可以直接产生利润。即使用户足不出户,带有当地风情的衣帽、饰品、书画、手工艺品、土特产品等旅游纪念品的销售也会为虚拟旅游网站的赢利获得更大的空间。

6.会费征收。在虚拟旅游社区中,人们按照不同的旅游兴趣组成不同的社群,通过人际交往获得高度的社会认同,找到心理上和情感上的归属,并通过自我形象设计和空间环境设计,实现自己的梦想。基于这些要求,开发出某些只针对会员的高级服务,比如用户将虚拟财富兑换为现实货币的时候,可设定会员才能享受此类服务。

五、虚拟旅游的发展前景

1.虚拟旅游的发展思路

(1)应加大虚拟旅游在真实旅游营销中的运用。真实旅游属于“体验性产品”,传统营销只是通过语言来描述,不能满足旅游者的信息需求,而虚拟旅游正好可以弥补这一点。此外,真实旅游中散客的快速增加,要求企业生产方式从标准化迈向个性化,虚拟旅游则可辅助完成“一对一”的定制化服务。

其次,虚拟旅游可以普及到真实旅游的规划中。由于虚拟旅游有能产生身临其境的沉浸感、逼真地展示规划设计方案、激发创作灵感,便于判断、易于修改、可操作性强,显著的人机交换功能、可进行互联网规划设计等优点,可以遇见在不远的将来,虚拟旅游必将在旅游规划设计中得到更广泛更深入的应用和发展。

(2)虚拟旅游可以发展成为一种新型高科技的旅游产品。他能虚拟现存的、再现的、未建成的、人类目前不易达到的、甚至是纯想象的景观,满足不同需求,且高科技本身就极具吸引力。

(来自网络)

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