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来源:永鑫娱乐官网 作者:admin 时间:2018-11-07 20:00:37

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我且随意脑洞大开的设想一下,假如还是围绕着“知识裸捐”这个事,脉脉在第二个环节是让大家选出你最希望把ta的知识“裸捐”出来的人,然后脉脉来帮你实现,邀请他过来现身说法,毫无保留的把所有干货猛料都抖出来,这样从第二轮的传播和互动来说是否会更好?

3. 线上承接&用户参与

第三个环节,是线上的承接和用户参与。

应该说,对于一款APP来说,能否成功借助一场营销实现真正产品数据的拉升,这个部分是关键。

对于脉脉来说,这次营销面向老用户和新用户的承接和引导路径是完全不同的,我们可以依次来看。

首先是面向老用户,老用户从接触到话题到回到产品中去参与活动的流程大体可能是这样的:

了解事件;

打开脉脉APP;

在脉脉APP中寻找活动入口,试图参与活动。

应该讲,在这条路径上,脉脉主要的工作就是APP内的引导。

我们可以看到,脉脉在活动期间在APP启动页面对于“知识裸捐”活动形成了较强的引导,应该说,这个感知还是很强的。

然而,奇怪的是,在脉脉站内,一个用户进入之后,却找不到任何与此话题有关的入口。

其实,脉脉官方在站内也还是组织了一个话题的——就是我在本文开篇提到有人邀请我参与的那个话题,也可以借此看到,脉脉是希望驱动站内更多有影响力的大V加入讨论和互动,借此带动话题在脉脉站内的流通和传播,但这样一个话题和活动居然在活动期间不是面向全站用户重点推荐的,这还是颇令我意外。

此外,作为一个普通用户,在看到这样一个话题时,坦白说可能是有点不知道该如何参与的——让普通用户去围绕着“你到底给这个世界留下了什么”这样高大上的话题进行思考和表达,这无疑还是很有难度的,从这点上来说,脉脉这个站内话题的承接,其实门槛有点高。