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来源:迪威娱乐dv9997 作者:admin 时间:2018-11-07 20:00:37

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依托于逾 6 亿手机QQ用户的厘米秀并不仅仅是QQ秀在移动端的姊妹产品,得益于技术进步,厘米秀更加强调互动——用户可以在手Q上选择并装扮虚拟形象,通过自己的「厘米人」形象可以和好友聊天、互动。

凭借结合个性角色、装扮、个性聊天动作、集贴纸玩法等多重元素,还拥有明星形象、影视形象、动漫形象、体育等IP授权以及众多原创形象,加上合作推出的H5 小游戏等玩法,厘米秀在一年时间里就俘获了 2 亿用户。

而在去年 7 月则迈出了打造社交IP版图的又一步——推出官方小说《厘米学院》。

现如今,纸质版官方小说的上市可以视为厘米秀开始打破次元壁垒,对新世界的构建从二次元迈向三次元。

正如上文所说,在厘米秀这类社交型IP的背后,一方面是专注于在 95 后、 00 后等年轻用户群体完成渗透,深挖和满足后者们的个性化需求,包括从动作表情、互动玩法到今天的官方小说,成为了用户群体的情感寄托和流行文化,更在无形中构建除了一个足以让年轻人乐此不疲的架空世界。

美国社会学家曼纽尔·卡斯特尔认为「网络社会」不是即将出现的一种社会结构,而是唯一的社会结构,也就是说,所有的年龄断代和阶层分化,都将如同镜面一样,在互联网的世界里上演。

因此,通过动态而非静态的场景来收纳不同层次的年轻用户群体的运营方式,帮助腾讯这个社交帝国重新界定了自己的业务性质。

另一方面,随着腾讯在文学、动漫、影业等泛娱乐和IP事业上布局,并在 00 后、甚至 10 后中产生更大的影响力,厘米秀所搭建的世界边界正在不断拓宽。

面对这些对二次元和游戏拥有高度兴趣、热衷追求IP及其衍生的新一代群体,本质仍是社交玩法的厘米秀将在这些自有内容生态平台糅合出更多周边产品,如影视、动漫、玩具、服装等等,这是一条早已被验证过的QQfamily的成功之路。

正如腾讯公司社交网络事业群QQ支付联合产品部总经理贺飏所说,对于厘米秀团队而言,打造IP可以理解为打造厘米世界历程中开出的一朵花,构建厘米世界才是最终希望结出的果实。

值得一提的是,作为互联网时代的原住民,年轻用户群体的消费能力和消费意愿也不容忽视,消费倾向比过去更加强烈,也能够尊重对于版权和创作的付费机制已经成为了他们的显著特征。

而在厘米秀构建厘米世界的背后还有着更大的野心,即组成厘米世界的各版块自身甚至每一位厘米世界的用户都能拥有自己的价值观和世界观,就如同《钢铁侠》、《神奇女侠》、《绿巨人》,它们单独看都是一个独立的IP,但又都在统一的漫威宇宙世界中,厘米秀IP在单一领域的衍生品之间是各自独立的,又同时都是厘米世界不可或缺的组成部分。