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来源:缅甸赌场哪个城市最多 作者:admin 时间:2018-11-07 20:00:37

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看过一个市场数据,美团外卖大概占市场份额60%多一点,饿了么占30%多一点,两强之后再剩下的那些品牌总和也不过就几个点了。

为什么整个中国只有美团和饿了么两家占这么大的份额,其他人就做不起来呢?1.饿了么是怎么起来的?饿了么团队创业时都还是大学生。

他们为什么会进入外卖行业?几个年轻的大学生要生存,就想做一件事能赚钱。

大学生没有资源,什么都干不了。

到了中午饿了,好像吃饭是痛点,是刚需,思路就跳到这里来了:我们在这里创业行不行啊?一下子脑洞大开。

饿了么的商标是大有讲究,它和红牛、脑白金都有一个很狡猾的地方——场景驱动。

最早用这一套路的是著名饮料品牌红牛,“困了累了喝红牛”。

红牛=极限,它主打极限运动精神,但是广告词打的却是场景驱动,“困了累了”是一种用户场景。

脑白金也一样狡猾,“送礼就送脑白金”,你都不知道产品有什么功能?送的是什么东西?它打的也是用户场景。

“小饿小困就喝香飘飘”,打的也是场景。

饿了么,硬生生地把一个场景,变成了它的商标,把两个不相关的事物关联起来了。

于是,经过一段时间的沉淀,在用户心智中,饿了么=外卖。

2.谁是饿了么第一个对标?SHERPA’S,中文名“食派士”。