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来源:百胜娱乐总汇博彩网 作者:admin 时间:2018-11-07 20:00:37

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当时我没太留心,想着可能就是个运营为了完成KPI的站内话题,支持一下就好了,于是就回复参与了一下,然后就没太搭理了。

但昨天下午开始,我开始发现,脉脉这次,似乎是有备而来,想要玩儿把大的。

比如说,我在昨天下午开始看到有很多在朋友圈、公众号等地都提到,脉脉在分众、新京报等你,都围绕着相关话题开展了所谓的“霸屏营销”。

基本上,对于一款APP来说,集中结合纸媒、社会化媒体、分众等这样的渠道来做一波海陆空齐发的营销,算得上是很大的手笔了。

所以我顿时来了点儿兴趣,想聊聊这个事。

我们可以从微观往宏观来看,先聊执行,再聊策略和操盘。

一、这次营销的策略

我初步梳理了一下,应该讲这是一次复杂程度颇高,战线很长的营销,核心是“知识裸捐”这个主题。

这里说明下,所谓“知识裸捐”,既提倡大家把自己的一些知识和经验无保留的共享出来,不过是“分享”、“讲座”的另外一种概念包装而已,其实算不上新鲜。

围绕着这个概念,这场营销的基本策略大体如下——

围绕着“知识裸捐”营造出一个话题,先通过“裸”和“裸”引发的悬念来吸引眼球引发关注+传播,再通过站内话题的打造带动大家对于“知识裸捐”这一行为的共鸣和参与,最后通过王小川、江南春等一系列圈内大佬大V们的在线直播讲座来让活动进入高潮,并最终进一步放大活动影响力。

总体上看,这个策略主打的“知识裸捐”这个概念从引发好奇心的层面来看是足够的,但在往后如何能够持续带给用户新鲜感方面可能会有所不足。