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对于“驰名商标”的上述,国家工商总局商标局局长许瑞表解释:“驰名商标不是一个荣誉概念,而是一个法律概念。建立驰名商标制度的初衷是为解决商标争议。某些企业把驰名商标当作推销产品的金字招牌,将‘驰名商标’字样印制在包装上,并广泛用于广告宣传,其实是一种不正当竞争行为。”

原国家工商行政管理总局高级经济师、中华商标协会专家委员会主任董葆霖表示:“商标法这次修改,一个核心就是加强驰名商标。修改后的商标法应该说是向前迈进了一步。对于驰名商标方面的一些,堵住了市场上经营者不正当竞争之。”

新商标法明确:在商标注册审查、商标争议处理、查处商标侵权案件以及商标民事、行政案件审理过程中,当事人主张驰名商标的,可以由商标局、商标评审委员会和最高指定的对商标驰名情况作出认定。

那么,什么样的商标才能被认定为驰名商标呢?新商标法第十四条:认定驰名商标应当考虑下列因素:(一)相关对该商标的知晓程度;(二)该商标使用的持续时间;(三)该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围;(四)该商标作为驰名商标受的记录;(五)该商标驰名的其他因素。

“上述认定标准还是太高,设定的太多。”董葆霖多少有些失望,他指出,《工业产权巴黎公约》和TRIPS(《与贸易有关的知识产权协议》)中,驰名商标的认定,没有这么苛刻的条件,“任何能够说明是已经为知晓的商标,都应该认定为驰名商标并施以。”

董葆霖说,按照国际条约,驰名商标被复制、摹仿、翻译,处罚也是“消极的”,仅仅是“不予注册,使用”。