来源:缅甸果敢第一特区主度现在是谁 作者:admin 时间:2018-11-07 20:00:37

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由此,内容分发平台如何与内容生产者、广告主合作共赢,成为了信息流领域下一阶段竞争的关键。

举个例子,随着信息传播生态发生变化,以往粗放式的广告投放并不能再轻易打动受众群体,能否借助大数据、用户画像等先进的技术手段,帮助广告主更加精准的触达目标用户,这不仅涉及广告主本身的利益,也关系着内容分发平台和内容生产者的利益。

针对于此,阿里所做的是利用最贴近电商业务的优势,将流量导向淘宝、天猫和阿里妈妈进行电商广告变现,腾讯则有广点通作为核心变现体系,基于人和人的内容社交分发则是另一大变现体系,事实上,社交广告营收在腾讯总营收中的占比正在连年提高。

百度的策略在媒体赋能的理念,通过AI技术的支持、大数据的应用、内容生产者的聚拢、产品的流量和搜索+信息流的这一系列布局,不单纯赋能内容生产者,而是帮内容生产者和广告主释放内容价值,实现流量资源变现最大化。

必须指出的是,内容分发领域并不局限于BAT三家乃至头条,而内容市场的特征之一是难以被垄断,用户会跟随内容质量、价值观、产品形态随时进行转移,用户的认知程度要比市场占有率更重要。

仅从BAT三家来看,信息流与起家之本的核心业务相连接并拓宽想象空间成为了其共通之处,三巨头在内容生态、分发出口、变现体系等方面也日益完善,这场信息流之争仍将愈演愈烈,让我们拭目以待。

(本文首发钛媒体)【钛媒体作者介绍:科学的fan,公众微信号kexuedefan】

1.Allen的无奈张小龙在 2018 微信公开课对“公众号会不会做信息流”做出了断然否定,并为新媒体小编们贡献了一个好标题:“我都不知道什么叫做信息流!”众所周知,微信是有信息流产品的,比如“看一看”、朋友圈里定向投放的原生广告等,张小龙清楚信息流的产品逻辑并不适合微信生态。

当前绝大多数公众号打开率低下、活跃度下降已是不争的事实,不过微信还是一次次给了自媒体希望,比如 2017 年 5 月 18 日微信实验室上线的问“看一看”、“搜一搜”,很快又将要上线独立的订阅号App了。

首先来分析下微信的信息流成果“看一看”,基于订阅号庞大的内容生产者体量,必须用算法推荐才能做更效率分发,但限于当前日益趋严的舆论监管,“看一看”依然有编辑人工参与;加上微信要兼顾腾讯各个事业部的导流诉求,对自媒体而言,并没有起到显著提升阅读量和“路转粉”的效果,否则一些自媒体就不会在去年 10 月份幻想订阅号上线信息流了。