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以 2010 年的云中书城项目为例。

文艺范的侯小强将其解读为“云中谁寄锦书来”,具体来说,就是将各个子公司的网站内容全部归拢,再花重金打造类似kindle的掌上阅读器“锦书”。

但项目推行并不算顺利。

阻力主要来自内部。

比如在吴文辉看来,这个项目是将内容和销售人为割裂,并不合理。

侯小强则态度强硬,要求各个网站的无线、版权销售等业务都收归至总部。

表面上这是关于权力的争夺,但说到底还是因为钱——云中书城成立后,一些网站与电信运营商之间的上百万分成需要交公。

起点也面临着类似局面。

根据艾瑞数据, 2011 年时,盛大文学旗下网站占据超过70%的市场份额,其中起点中文网独占43.8%。