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来源:金三顺庄闲和破解 作者:admin 时间:2018-11-07 20:00:37

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一、 2015 年“全民cos武媚娘”案例解析?1.刷屏级活动的策划1. 1 制造创意和选择IP的秘诀–结合热点,抓住目标用户喜爱的个性化形象。

活动前,恰逢《武媚娘传奇》热播,主演范冰冰将剧照武媚娘头像当作自己微博头像,引发网友在微博分享自己变成武媚娘的图片,由此可以先猜想”武媚娘“是一个热点IP。

再加上用户已经从各家媒体宣传剧组时,了解到武媚娘的照片了,正好微博大V河莉秀晒“武媚娘”妆容比美范冰冰,引来大批网友围观。

1. 2 产品推广渠道选择准则–选对能触及目标种子用户的渠道就成了一半我们就打算借机炒作该热点,团队去微博话题下说”你这张照片是在天天P图生成的吧“、在微博发起#媲美妩媚娘#的话题,迅速破亿,天天P图海外版下载量火爆,但是国内没什么大的转化。

后来我们反思是因为参与门槛太高,用户需要下载APP-熟悉功能-然后参与,因此我们快速上线轻量级H5 功能,当日H5 传播量猛增,我们对H5 内容进行优化,增加攀比心里”打败全国多少比例的用户“,并且利用更多cos模板去引导用户下载天天P图,下载量看涨。

2.不懂化妆的程序员不是好开发2.1“人脸的魔法”–基于人脸五官配准算法的变妆技术首先每一个技术人员在跟随天天P图发展的过程中都基本能算是美妆技术达人了。

我们用人工智能算法对五官进行识别,精准定位人脸五官的特征,识别锁定约 99 个定位点,同时还利用该项技术对皮肤区域、眉毛区域进行定点。

2. 2 从粉底、腮红、唇彩到修眉、化眼、修剪胡须,“亚洲四大神器”的快速迭代在技术中实现美妆其实和现实中的逻辑大致相同。

我们先用定点定位技术去识别照片的皮肤区域,对皮肤进行打光优化处理;然后利用图像分割技术提取人的嘴唇区域,对整个面部的亮度高的区域进行光度提取并扩散,实现整体的面部高光效果;同时也分割眼睛区域,对眼睛进行精准放大和贴图,实现和戴美瞳一样的效果;眉毛部分,我们会先用定位点技术定位眉毛并扣除,然后提取用户眉毛色调,模拟美妆挑眉的效果进行覆盖调整;利用技术在用户面部实现接近于现实世界的美妆效果。

总结:通过武媚娘的活动,我们复盘成功的重点在于技术的研究,不是为了技术而技术,最终是为了产品的功能效果;除了内容和技术还需要运营才能达到传播,运营需要抓住热点IP,设计传播玩法;降低尝试门槛,增加成就感,有利于用户分享传播;活动的传播最终是为了产品的效益转化。

体验到变妆以后效果以后,引发用户的好奇心,希望想要尝试更多cos效果,进而转化到天天P图的App端;面对突发情况要及时应急处理,比如在”cos武媚娘“的活动中人脸识别服务器挂掉了,我们及时解决才能够保证活动的效果不受到影响。