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来源:庄闲和连线机 作者:admin 时间:2018-11-07 20:00:37

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疯狂“撒币”,这些平台是疯了还是傻了?事实上,目前不仅花椒直播每天投入数百万元开展直播竞答活动,其他的参与者还有西瓜视频的《百万英雄》以及王思聪投资的《冲顶大会》,奖金金额虽然没有花椒直播这么土豪,但是其每日的奖金金额也在数万到数十万元。

我们不禁想问,这些平台疯狂“撒币”的行为背后,到底是何商业逻辑?就独立的竞答APP而言,竞答赢奖本就是其产品功能的核心,这个参与性强的游戏互动的设计无疑能够让其在最快的时间内积聚到用户。

而一旦用户到达一定的规模,这类平台的商业模式就会马上浮现,诸如冠名赞助、内容植入等商业模式都是清晰可见的。

而对于像花椒直播这样的视频直播来说,除了这些基础的商业模式之外,推出高额奖金的竞答活动一个核心诉求点则可能是对于平台内容的丰富。

众所周知,直播大战已经硝烟弥漫两年,尽管花椒直播如今已经站稳脚跟成为行业内的佼佼者,但是激烈的竞争远没有结束,这从 2017 年年终各大视频直播平台扎堆举办直播盛典就可窥见一斑,而且直播平台还时刻面临着直播内容同质化的困境,因为尽管各大直播平台上主播不同,但是内容却大同小异,无非是跳舞唱歌、相声,乐器表演等娱乐内容,长此以往用户也会审美疲劳。

因此,对于直播平台来说一直以来都有一个巨大挑战就是对内容进行持续的创新和丰富。

而将竞答这类具有群众基础且用户喜闻乐见的内容嫁接到平台上,无疑是对当前直播内容是一个大大的创新。

另一方面,优质而具有创新的内容不仅有利于增加用户粘性,而且还对于拉到新用户增长有极大的促进作用。

而竞答闯关赢奖这一内容形式更是让用户有难以抗拒的吸引力,一来是用户对这一内容形式并不陌生,此前国内外电视台已经有众多的类似的节目,国外有《危险边缘》,国内则有《一站到底》,而此次花椒直播推出的百万赢家竞答活动正是与《一站到底》合作的,其专业性显然更强。