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来源:缅甸维加斯拆分盘是专销吗 作者:admin 时间:2018-11-07 20:00:37

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尤其是,当一个用户看完那段很容易引发思考但很难得出结论的文案后,按照最下方搜索框的提示去进行搜索试图想要揭开谜底的概率,我猜会很大。

2. 话题放大

第二个环节,是话题的放大。

脉脉在这个环节做的事,更多是承接着上面的“裸”留下的悬念,通过微博、微信等渠道对于事件进行了第二次的传播,也算是一个对于此前第一天悬念的揭晓。

这里,有一部分传播是脉脉自己通过BD甚至付费找渠道买的转发和发稿,而另一部分则来源于一些自媒体、大V们对于此事的一些主动分析和解读。

可以看到,这个部分的动作,脉脉基本是在10月25日当天完成的。

也可以看到,脉脉在这个部分的投入很大,仅以微博为例,包括新京报、京华时报、Vista看天下、北京青年周刊、万能的大熊等等在内的诸多大号都参与了微博的转发——以上这些大号加起来的微博粉丝数,超过4000万。

然额,假如你找了这么多的大号来帮你转发,你是不是对于结果会有很高的期待?

很可惜,并没有。

至少从微博来看,脉脉当天的话题热度并不算高,对比下面两张图我们就能看待,脉脉“知识裸捐”的阅读是1077万,而差不多同时出现的另一个话题“小米MIX”话题阅读数则接近了6700万。

此外,微信方面也能看到有一些大号对于事件进行了一些跟进解读,但其中阅读量最高的,貌似也不过是“广告界”发布的“分众的第一次竟然给了脉脉”,阅读也不过才18000+。

总体来说,这个环节脉脉的执行是很到位的——能同时铺到如此多的渠道,其实从运营上来看已经很不容易了。

但传播内容在放出后缺乏互动和趣味性,导致了脉脉在第二个环节上的传播实现得并不理想。