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来源:皇家利华赌场 作者:admin 时间:2018-11-07 20:00:37

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首先是第一个环节,预热+悬念制造,这个环节,我给脉脉满分。

这个环节,脉脉的核心动作是通过一张海报,完成了分众+新京报等平媒两个渠道的投放,而两个渠道所用的海报内容是一致的。

从海报设计和文案来看,极其醒目,一个大大的“裸”字牢牢抓住眼球,下面一段文案:“你生是裸着来,你SI是裸着走,你到底给这个世界留下了什么?”足以引发一场没有结论的思考。

最后底部则是一个搜索框——搜“脉脉”,查看更多关于“裸”的真相。

基本上,这个海报广告既能第一时间牢牢抓住眼球,又巧妙的留下了一些悬念,同时还对于用户的下一步行动给予了很明确的引导,从头到尾都很明确。

尤其是,当一个用户看完那段很容易引发思考但很难得出结论的文案后,按照最下方搜索框的提示去进行搜索试图想要揭开谜底的概率,我猜会很大。

2. 话题放大

第二个环节,是话题的放大。

脉脉在这个环节做的事,更多是承接着上面的“裸”留下的悬念,通过微博、微信等渠道对于事件进行了第二次的传播,也算是一个对于此前第一天悬念的揭晓。

这里,有一部分传播是脉脉自己通过BD甚至付费找渠道买的转发和发稿,而另一部分则来源于一些自媒体、大V们对于此事的一些主动分析和解读。

可以看到,这个部分的动作,脉脉基本是在10月25日当天完成的。