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新媒体技术开启活动营销新时代

时间:2012-04-16 13:19:59 来源:中视典数字科技

当今社会,媒体的发展日新月异,而每一次媒体革命,都会开启一个全新的营销时代。当活动营销“恋上”新媒体,将会迸发出怎样的火花?活动的力量又如何得到最大程度的发挥?新活动传媒总经理王伟的新书《活动的力量》给出了详细的答案!

忽如一夜春风来,千人万户微博开。刚刚过去的2011,当属微博年。当微博以迅雷不及掩耳之势把“自媒体”的概念渗透到社会各个领域之时,我们的目光不止于微博,而是包括互联网、移动手机、云计算、全息投影等新技术支撑的各种媒体形态新媒体。

微博大屏幕 活动现场新“标配”

微博大屏幕是在展会、演唱会、婚礼节会等活动现场,展示特定主题微博的电子屏幕,大屏幕上同步直播现场参与者发送的短信和网友发送的微博,使场内外观众能够第一时间传递和获取现场信息。微博大屏幕如今已成为很多活动现场的一种必不可少的沟通工具。

1.从“各玩各”微博,到“一起玩”微博大屏幕。如果说微博是在个人电脑、手机上“各玩各”,那么微博大屏幕就是在活动现场大屏幕上“一起玩”,非微博用户也可以通过手机短信参与到活动主题微博中来。从“各玩各”到“一起玩”,微博大屏幕创造了最时尚、最过瘾、最给力的微博新玩法。借助微博大屏幕,活动现场交流更充分、现偿动更彻底,活动效果更强大!

2.活动营销新时尚,活动现场新“标配”。忽如一夜春风来,满城尽是微博大屏幕。2011,明星演唱会、行业峰会、企业年会、文艺晚会、婚庆节会、新书发布会、电影首映庆典、电视栏目、讲座论坛……,微博大屏幕无处不在,俨然成为活动营销新时尚、活动现场新“标配”。微博大屏幕的出现,不仅极大激发了现场观众的参与热情,也为活动注入了新鲜的时尚元素,为活动主办方树立了新的形象。

3.场内场外互动零距离,手机PC参与都给力。以往的活动现偿动方式有限,很多观众碍于面子敢想不敢行动。微博大屏幕的出现,让现偿动变得简单有效,充分满足了观众的表现欲,极大调动起现场气氛。例如,现场网友可以发送短信、彩信内容到指定的SP号码参与互动、手机新浪网用户可以发送带有指定内容的短信参与互动、线上网友可以在线上直播页面发送微博进行互动、线上网友也可以发送带有指定内容的微博参与大屏幕互动。

虚拟现实技术

虚拟现实是近年来出现的高新技术,也称灵境技术或人工环境。虚拟现实是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界,提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让使用者如同身历其境一般,可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。

2010年4月1日,网上中国2010年上海世博会贵州展馆正式开馆,这也是网上世博会首个上线的国内省区市馆。网民只要登录该馆,就可以提前领略“醉·美贵州”的迷人风采。网上贵州馆以上海世博会贵州展馆实体景物为模本,在利用三维数字技术对原景进行几乎全真还原的基础上,还增设了虚拟拓展空间。这是在实体展馆中没有设计和体现的部分,也是网上世博会特有的“保留节目”。

全息投影技术

全息投影是一种无需配戴眼镜的3D技术,观众可以看到立体的虚拟人物。这项技术在一些博物馆应用较多。全息立体投影设备不是利用数码技术实现的,而是投影设备将不同角度影像投影至一种国外进口的全息膜上,让你看不到不属于你自身角度的其他图像,因而实现了真正的全息立体影像。

2011年4月13日,在北京电视台2000平米演播厅举行的Burberry庆典吸引了超过1000人的嘉宾参与。活动中,动感十足的立体声光特效营造出英国四种经典的天气将现实世界与数字技术完美融合,令现场观众尽享全方位视听体验。在数码技术的帮助下,Burberry运用虚拟图象技术为当晚参加活动的嘉宾带来一场全新的体验。通过运用先进的全息摄影与数码投影技术,Burberry的品牌内涵—音乐、传承、天气、创新、时尚与科技在活动中被演绎至极。场虚拟与现实融合的时装秀运用逼真的全息摄影,从视觉上真实再现了一场引人入胜的T台视觉盛宴,模特在消失的刹那瞬时完成服装的互换,在不断变幻的场景中幻化为美丽的白雪。

LBS技术

LBS英文全称为Location Based Services,它包括两层含义:首先是确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务。意指与定位相关的各类服务系统,简称"定位服务",另外一种叫法为MPS-Mobile Position Services, 也称为"移动定位服务"系统。如找到手机用户的当前地理位置,然后在上海市6340平方公里范围内寻找手机用户当前位置处1公里范围内的宾馆、影院、图书馆、加油站等的名称和地址。所以说LBS就是要借助互联网或无线网络,在固定用户或移动用户之间,完成定位和服务两大功能。

作者简介:

王伟:天娱传媒创始人之一,大型活动运营专家,长江商学院EMBA,主导运营2004年首届超级女声,并努力将天娱传媒打造成顶级专业活动运营企业。2008年带领原团队核心成员创办新活动传媒,成功运作中国东盟博览会开幕式、中国海南岛欢乐节、广东国际旅游节、福建龙岩客家欢乐节、湖南国际旅游节、国际道教论坛、江阴悟空寺大型感恩心灵晚会、河南鲁山大佛开光法会等一系列大型活动,提出大型活动模块化、工序化生产管理理论。著有中国活动行业第一本实操手册《活动创造价值》,中国首部活动营销成长笔记《活动的力量后广告时代的营销突围》。

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