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看虚拟社交浪潮下国内网游众生相

时间:2011-06-10 16:27:09 来源:中视典数字科技

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社交浪潮给全球网游厂商带来巨大冲击,去年10月,SNG巨头Zynga的估值超过老牌游戏厂商EA,标志着SNG在面对传统视频游戏时已经取得优势地位。社交浪潮下,国内传统大型网游企业也不可幸免地受到波及,各家都展开了各自的战略定位。每家企业的不同态度,既有相似之处,也有截然相反的判断,再结合各家现有业务的发展状况,其中颇值得玩味。今天笔者也来试着给各家打打分,评评级。看看社交浪潮下国内网游众生相。
     
   盛大游戏——最“给力”
   奔跑指数:90分
   点评:目前看来,在国内传统大型网游企业当中,最积极的当“盛大游戏”莫属。从首款“网络游戏社交化”战略产品《星辰变》的火爆问世,到盛大游戏董事长兼CEO谭群钊宣布引领行业进入“第三次转型”,到盛大游戏“3A战略”当中“AllPlatform”(全平台)的积极布局,盛大游戏的社交战略已经形成大型游戏开放社区、高级社交游戏、高级移动社交游戏,以及PC及移动端开放统一社区等层层演进的清晰战略路径。目标清晰、步伐稳健,是队列中最“给力”的长跑型选手。
 
   九城——最“冲动”
   奔跑指数:75分
   点评: 九城冲的很快,甚至比其它家都要快。九城从去年就开始布局,大动静的投资了移动游戏社交平台OpenFeint,但是OpenFeint今年就被日本GREE全资收购了,OpenFeint和九城今后怎么合作就打上了问号。今年五月,九城又投资了美国知名社交游戏开发及运营商Crowdstar。可见,九城的战略就是投资投资再投资,从平台到游戏开发商,而且每次都是动静很大,后续乏力,真是一位“冲动”型的选手,前面跑的太快,后面就有点漏气了。
 
   巨人——最“悲情”
   奔跑指数:70分
   点评:巨人有点悲情。巨人应该是国内布局SNS领域最早的企业之一吧。2008年,巨人收购了国内SNS网站51.com,并且和51实现了帐号互通。但是,巨人和51之间的磨合似乎并不是那么顺利。以至于巨人总裁刘伟在Q1财报会议上,幽幽地表示:巨人之前运营的游戏较为适合资深玩家,因此与51.com的社区用户并不是很吻合。听上去万分悲情,巨人既不像九城那样“冲动”型,又不像盛大游戏那样有长期作战的规划和耐力,只能说是一位跑起来非常平庸的选手吧。

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   网易——最“不思进取”
   奔跑指数:65分
   点评:要怎么说网易好呢?拿下魔兽对网易是幸还是不幸呢?的确,《魔兽世界》很NB,暴雪的“战网”自身也包含了社交平台概念,但那毕竟是人家的东西。网易Q1的游戏收入已经占到总收入的90%以上,网易的业务也越来越倚重于《魔兽世界》的拉动。在其它业务上,微博敌不过新浪腾讯,广告收入大幅下降,自研的《倩女幽魂》虎头蛇尾。越来越“不思进取”的网易真令人担心会重蹈九城的覆辙啊。
  
   腾讯——最“保守”
   奔跑指数:60分
   点评:腾讯有一个令人羡慕的优势,就是它的平台。腾讯就是以这个平台为核心,去发展全套的社交产品,包括QQ空间、朋友、腾讯微博等等,腾讯希望能够在这些平台之间实现整合。应该说,腾讯是一位先天优势非常强的选手,但走的是一条非常“保守”的路线,包括社交和网游的结合等等,我们都没有看到。我们其实更希望看到腾讯能利用自身优势,打破常规,在社交浪潮中作出创新之举来。
 
   搜狐——最“懒惰”
   奔跑指数:不及格
   点评:如果说,前面的公司多少都有缺陷,但人家至少是跑起来了。最后这两位,似乎连动都不愿意动,堪称最“懒惰”的选手。完美时空所说的“会将重点放在国际化上,以平衡市场波动风险”是非常保守主义的选择。搜狐畅游则收购网页游戏开发商,表示要重点发展页游,更加令人摸不着头脑。所以给搜狐的评分是不及格,真是实至名归。
 
   综合以上,我想说的是,社交浪潮已是大势所趋,所有的企业都会被波及无法幸免。互联网行业就是这样创新定生死,或许今天我们还能头枕以往的成就维持稳定,但请想想诺基亚、微软的由盛至衰,就会知道,今天的不进步就是明天的退步,今天的保守或许就将导致明日的灭亡。(科幻星系)

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